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SEO流量的非排名性因素

雖說(shuō)SEO流量的基礎(chǔ)構(gòu)成為三塊：收錄、排名、點(diǎn)擊率，但多數(shù)SEO會(huì)側(cè)重把精力放在研究排名規(guī)則上，至少中山網(wǎng)絡(luò)公司是這樣。雖接觸SEO只有兩年，但因?yàn)槌掷m(xù)的觀察，也分析了成百上千的排名case、看了無(wú)數(shù)數(shù)據(jù)，如果看到一堆網(wǎng)頁(yè)和對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)，多數(shù)情況下也能大致逆推出它們的排名順序了。或也可以說(shuō)，算是能夠小幅度的把控排名。

但如果僅僅是把控排名，不代表能夠把控SEO流量。首先所屬于SEO技術(shù)的至少還有兩點(diǎn)——收錄、點(diǎn)擊率，幾種因素之間有著復(fù)雜的關(guān)系。

比如說(shuō)如果抓取量提升100%，收錄的提升速率或許是提升50%，但肯定不是提升100%，因?yàn)樗阉饕嬗凶约旱淖ト∨袛嘁?guī)則，盡量抓取優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)，而提升出來(lái)的1倍抓取，肯定會(huì)使得爬蟲(chóng)去抓那些它認(rèn)為相對(duì)低質(zhì)些的網(wǎng)頁(yè)，且低質(zhì)網(wǎng)頁(yè)有時(shí)直接不被收錄。

而若收錄提升速率是50%，流量提升速率的提升或是30%，也肯定不會(huì)是50%，因?yàn)橐呀?jīng)提到的，收錄多出來(lái)的頁(yè)面以偏低質(zhì)量頁(yè)面為主。

這些是簡(jiǎn)單的舉例，雖然從數(shù)據(jù)角度，這些因素比起單獨(dú)考慮排名還麻煩得多，但只要思考的全面，所幸也能一定程度上把握它們。

但總有那么些是SEO的技術(shù)角度不可控的，這些是最大的痛。當(dāng)然從技術(shù)角度（網(wǎng)站全局角度暫不論）也只痛在SEO流量的“數(shù)字”上，如果能全面的看到“數(shù)據(jù)”，那就不一樣了。

1. 季節(jié)性流量

隨著時(shí)間的變化，有些關(guān)鍵詞的流量會(huì)出現(xiàn)極大的波動(dòng)。比如絕大多數(shù)關(guān)鍵詞搜索量在春季期間的流量都會(huì)下滑，而因?yàn)槟旰筇鄹叻宓年P(guān)系，年后招聘相關(guān)的搜索量極其之高。

2. 品牌詞流量

比如說(shuō)用戶(hù)為了找土豆網(wǎng)，而到百度去搜索土豆網(wǎng)，這時(shí)除了極度特殊情況下，自己網(wǎng)站總是能拿到大多數(shù)屬于其的SEO流量（PPC搶流量另論，尤其自己PPC搶自己SEO的品牌詞流量。）。這部分的流量，基本只和品牌詞搜索量有關(guān)系，而它的搜索量，又和其它渠道的推廣、網(wǎng)站的用戶(hù)忠實(shí)度等等是密切相關(guān)的，反而只是和SEO沒(méi)關(guān)系。

品牌詞的流量，在SEO流量的分析評(píng)估中是必須去除的。這可以通過(guò)諸如配置GA的JavaScript代碼的變量來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以在GA里面使用固定的高級(jí)細(xì)分。

3. PPC搶流量

熱門(mén)詞的搜索結(jié)果上面，推廣位有一大堆怎么辦？本來(lái)SEO排名第2到第1，一般情況下從10%+的點(diǎn)擊率上升到30%+，流量翻倍；但推廣位一堆的情況下，同樣是自然排序第2到第1，可能只是2.0%到2.5%，提升的比較微妙。

雖然SEO技術(shù)角度上，應(yīng)該考慮盡量繞開(kāi)PPC高競(jìng)爭(zhēng)詞來(lái)做，一般長(zhǎng)尾策略為主，但這并不是理想的解決方案（也沒(méi)有理想的解決方案），尤其對(duì)于長(zhǎng)尾搜索量小的利基市場(chǎng)。

4. 網(wǎng)址導(dǎo)航瓜分流量

如果一個(gè)大站，上了hao123首頁(yè)，人家從hao123就進(jìn)入這網(wǎng)站了，那干嘛還要到百度去搜。

5. 360流氓闖出

前兩天360搜索呱呱墜地了，其搜索量漲幅很可觀，逐漸的肯定會(huì)搶掉百度的一部分SEO流量，而GA之類(lèi)流量統(tǒng)計(jì)又不把360搜索來(lái)的算做SEO流量，所以SEO流量的數(shù)字看上去會(huì)杯具不少。

各種影響因素，暫時(shí)想到這些比較大的。當(dāng)SEO流量出現(xiàn)波動(dòng)以后，就各方面綜合著去看，尤其要先把重點(diǎn)找出來(lái)全面分析。

昨天和前公司的現(xiàn)任SEO聊了幾個(gè)小時(shí)技術(shù)，先是排查網(wǎng)站上一問(wèn)題，他問(wèn)：為什么服務(wù)器更換了以后，SEO流量極大幅下滑？

我糾結(jié)了，這怎么會(huì)？精神緊繃，立馬分析各種數(shù)據(jù)，許久之后才無(wú)意間看到網(wǎng)站論壇上一帖子，寫(xiě)著，服務(wù)器掛機(jī)兩天。

換服務(wù)器代表的是IP的更換（當(dāng)然也可能沒(méi)換），出現(xiàn)大幅抓取波動(dòng)，并隨著小幅影響流量很正常；服務(wù)器掛掉n久代表的是百度當(dāng)這網(wǎng)站廢了，開(kāi)始清空索引，這尤其對(duì)于收錄來(lái)?yè)瘟髁康膬?nèi)容站而言，肯定有極大幅的流量下降。

各個(gè)SEO流量的因素之間的關(guān)系，只有理的越清楚，才能越合理的分析網(wǎng)站上的種種情況。

小編：協(xié)城科技網(wǎng)絡(luò)公司,營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)專(zhuān)家